意向性是心智哲学的重要理论之一,学界对意向性的研究历来深入而广泛。同时,心智哲学与语言研究的成果表明,语言总是在一定的意向态度的指导下,针对特定的意向内容,选择恰当的语言符号展开表达。本文从意向性理论出发,以"淘宝体"为例对网络语体出现及流行的原因进行探究。研究发现,"淘宝体"的出现是个人意向性的体现,流行则是集体意向性的体现。就集体意向性而言,它主要出现在两个群体:一是网购社团所形成的集体意向性;二是跨行业成员的集体意向性。前者是"淘宝体"的本体形式,后者是一种"泛‘淘宝体’"形式。文章最后还利用塞尔的"网络-背景理论"对"淘宝体"语言形式实现的意向性基础进行了分析。